Come le giovani star dell’NBA sono cresciute guardando Kobe e LeBron, l’attuale generazione di designer di abbigliamento maschile è cresciuta indossando Stüssy. E il fondatore, Shawn Stüssy, non può che essere ammirato con la stessa intensità riservare a grandi icone della musica o del cinema. “Shawn Stüssy era come un dio per me”, dice Aaron Levine, il designer che ha reinventato marchi come Club Monaco e Abercrombie & Fitch. Il co-fondatore di Our Legacy, Jockum Hallin, ha imparato a conoscere lo skateboard e lo streetwear grazie proprio a Stüssy. “Una bella maglietta di Stüssy era la cosa più bella che si potesse avere”, dice.
Stüssy ha celebrato il suo 40 ° anniversario lo scorso anno, il che lo rende qualcosa di simile al primo marchio storico dello streetwear. Dopo essere stato per oltre vent’anni un brand di nicchia, oggi realizza alcuni degli abiti più ambiti della moda e anche profumi. Ha collaborato con tutti: da Marc Jacobs a Comme des Garcons a Martine Rose, realizzando abiti di Loro Piana con Matthew Williams.
Ma è stata l’energia che Stüssy ha costruito attorno al suo lavoro, a renderlo veramente rivoluzionario. Il marchio aveva la sua Tribe, composta da icone sottoculturali: la prima DJ Alex Baby, il fondatore di Gimme 5 Michael Kopelman, The Clash’s Mick Jones e Big, il fondatore di Audio Dynamite Don Letts. Questi non erano esattamente influencer, erano amici e il modo in cui promuovevano Stüssy era semplice. Lo indossavano a qualunque festa alla moda stessero andando, un metodo che rimane irreplicabile oggi ma di sicuro effetto.
La maggior parte dei brand di moda ora vede le celebrities o gli influencer come veicoli strategici per la loro visione. Ma Stüssy era davvero incentrato sul modo in cui i membri della tribe indossavano i vestiti, su cosa facevano e che posti frequentavano. Non è un segreto che ad esempio Keith Haring fosse un membro dell’ultra-hip International Stüssy Tribe (IST). L’artista era di soli quattro anni più giovane di Stussy e i due pionieri della cultura di strada avevano molto in comune.
A ogni membro dell’IST veniva data una giacca universitaria che denota l’appartenenza al collettivo esclusivo, con il nome del proprietario ricamato sopra. Dopo la prematura morte di Haring, la giacca rimase chiusa all’interno di uno scatolone insieme ad altri effetti personali dell’artista. Questo fino quando è stata messa in vendita sul sito di archivio Shawn Vintage e venduta per oltre $ 5.000. E tutto questo non fa che alimentare il mito…
