È sempre la scarpa quella che dà il tocco finale al nostro outfit, soprattutto se questa ha un tacco 10. Ma oggi giorno a quanto pare la scarpetta di Cenerentola ha lasciato il posto a una più flat: la sneakers. E non una sneakers qualunque, ma la Air Jordan. Secondo Lyst, la più grande piattaforma mondiale di ricerche dedicate alla moda, l’incremento nella ricerca di Jordan da parte delle donne è stato notevole e dal 2019 al 2020, infatti, è stato registrato un +93%. Sempre più donne si interessano alle sneakers, e il loro potere d’acquisto si fa sentire in tutto il settore. StockX infatti registra un incremento del 70% di vendite di sneakers da donna nell’ultimo anno. In termini generali, sempre più donne si rivolgono all’acquisto e alla rivendita di scarpe. Per farvi capire, una sneaker su 10 vendute su StockX a luglio è stata un’esclusiva donna e attualmente ci sono più di 3.000 inserzioni attive di sneakers da donna sulla piattaforma. E sempre secondo Lyst, gli items più ricercati dalle donne sono stati, rispettivamente nel 2019 e nel 2020, le Nike Air Jordan IV retro e le Nike Air Jordan 1 Mid.
Ma quando nasce la prima sneakers da donna Nike ? È nel 1998 (lo stesso anno in cui il marchio è stato lanciato come entità separata da Nike) che Jordan crea la prima Air Jordan OG appositamente per le atlete, nella stessa pelle martellata delle Air Jordan XIII. Un primo passo fatto verso il mercato femminile che ha poi portato a una serie di collaborazioni con figure femminili provenienti dal mondo dello sport. Nel 2010, poi, l’azienda collabora con Vashtie Kola per la realizzazione di una Air Jordan II. Tomaia in nabuk color lavanda, bordo viola intenso su un’ intersuola in argento metallizzato. La videomaker newyorkese diventa prima donna non atleta a collaborare con il brand.
Ma è con Alealy May che l’attenzione del brand al mercato femminile cambia. La creativa e influencer di Los Angeles disegna per Nike una delle prime colorway esclusivamente femminile: La sneaker era una Jordan 1 High in velluto a coste nero e raso argento su avampiede e tallone, e uno swoosh grigio in ciniglia. Nel 2018 rilancia il reparto femminile facendo da stylist per la campagna Season of Her. È la prima volta nella storia che Jordan lancia una collezione completa di sneakers tutta solo al femminile. Una serie di nove sneakers in toni pastello, dal corpo in suede, con pannelli in raso su punta e tallone e swoosh ricamato.
Da quel momento, iniziano delle collaborazioni con una serie di donne come Maya Moore e Melody Ehsani, o con aziende legate al mondo femminile, come per la scarpa progettata con Vogue nel 2019.
Ma è il 2020 l’anno in cui Jordan investe di più sul mercato femminile: oltre a diverse collaborazioni dedicate al genere femminile, a febbraio a Milano va in scena House of Jumpman, in cui viene presentata anche una nuova colorazione di Air Jordan 1 Mid e abbigliamento da donna. Nello stesso mese, Virgil Abloh presenta un paio di Jordan IV x Off-White durante la sfilata “Slighty Off” nella colorazione “Sail”. La sneakers viene prodotta esclusivamente sulla scala di taglie women. Solo in un secondo momento anche per lui.
