Dopo il successo delle borse di plastica dell’Esselunga indossate dagli hipster a New York, della maglietta con il logo DHL del marchio francese Vetements e della collezione disegnata da Virgil Abloh per IKEA, il connubio tra marchi improbabili e streetwear ha una nuova svolta con la collezione “Lidl Fan Collection”, uscita in Italia questo lunedì 16 novembre.
Dalle 8 di mattina infatti i negozi della catena di supermercati avevano messo in vendita una collection limited edition, che comprendeva: un paio di sneakers unisex a 12,99 euro con i colori del marchio (giallo, rosso e blu); un paio di ciabatte da donna gialle, rosse e blu e uno da uomo bianche e nere a 4,99 euro; calzini in spugna con il logo di Lidl a 2,99 euro; una t-shirt da donna rosa, bianca e grigia e una da uomo bianca e nera, entrambe a 4,99 euro. Era già stata venduta in primavera nel nord-Europa, dove era andata letteralmente a ruba ed era stata poi rivenduta online a prezzi moltiplicati. È ora lo stesso fenomeno si sta ripetendo anche in Italia.
Le sneakers sono state vendute in pochissime ore (l’accessorio più desirato vista la quantità, solo 400), tanto che i negozi sono stati costretti a mettere un numero limitato di pezzi d’acquisto a persona; Sui social network in molti si lamentavano di non essere riusciti a comprare niente, ma chi è riuscito, rivende i capi a prezzi anche 10, 100 volte superiori (vedi Ebay). E ovviamente l’hype inaspettato ha innescato su Instagram una quantità incredibile di meme.
Portare con ironia loghi di catene di supermercati o di marchi popolari o lontani dal mondo del lusso è un concetto tipico dello streetwear, fatto precedentemente da molti direttori creativi e aziende del settore come detto precedentemente da Vetements e Balenciaga, ma Lidl, in questo caso, ha fatto un passo in più: senza farsi rubare l’idea da uno stilista, ha disegnato una sua linea e l’ha proposta, a prezzi da discount, non tanto ai suo clienti abituali ma agli appassionati di moda, che l’hanno comprata e rivenduta seguendo lo schema classico di un capo di streetwear.
Lidl nel frattempo ha reso noto che “la Lidl Collection è esaurita, e al momento non è possibile sapere quando e se tornerà sugli scaffali“.
