Sono moltissime le aziende che decidono di adottare la strategia del Limited Edition per un evento specifico o per un capo, ma a chi conviene veramente? Infatti non ci sono solo benefici nel produrre in edizione limitata. La prima osservazione che si potrebbe fare è che qualsiasi azienda decida di produrre solo una certa quantità di beni, seppur a prezzo maggiorato, perde la fetta di guadagno che avrebbe potuto generare producendo di più. Si può pensare che la maggiorazione di prezzo possa bastare a colmare questo “buco”, ma spesso non è così. Infatti, i costi relativi alla produzione limitata sono anche altri. Le aziende molto grandi possono guadagnare molto da quest’ultimo meccanismo, in base al quale più pezzi si producono più si abbassa il costo unitario di produzione.
Un altro elemento di cui tener conto è collegato sempre alla percezione del marchio da parte del cliente che, a volte, può essere falsata dalle produzioni limitate. Immaginate di visitare la pagine di un sito che vende un prodotto in edizione limitata e di controllarla giorno dopo giorno. Se l’offerta limitata rimane disponibile per ore, agli occhi del cliente non si tratta più di un prodotto esclusivo, ma di un semplice prodotto con poca domanda (e per di più a prezzo inutilmente alto). Dunque, un vero e proprio effetto boomerang negativo. Detto ciò, appare chiaro che per aziende enormi il rischio può anche essere ammortizzato, ma per aziende di dimensioni modeste, val la pena di mettersi in mostra in questo modo, visti i rischi ed i costi? Forse si, forse no. Resta compito dell’azienda stessa comprendere quando e come offrire un prodotto in limited edition, mettendo da parte la smania di farlo in fretta ed a tutti i costi, giusto perché va di moda. Anche perché, la fretta è nemica degli affari.
