Se pensavate che l’hype per la collezione Lidl fosse solo un fenomeno passeggero allora forse rimarrete delusi. Le famose sneakers della catena di supermercati tedesca stanno per tornare, e il restock è previsto per il 10 maggio. In tutti gli oltre 680 punti vendita della catena in Italia, troverete le scarpe sempre al prezzo di € 12,99.
Le sneaker di Lidl avevano avuto un enorme successo lo scorso autunno, cavalcando il trend della moda-trolling. In occasione del drop italiano, file di persone si sono riversate davanti i supermercati della catena nel tentativo di portarsi a casa un paio di sneakers. Il risultato è stato un sold-out quasi immediato, con corsie prese d’assalto e carrelli strapieni, e prezzi di resell gonfiati. Il DailyMail racconta addirittura di un fan inglese arrivato a spendere oltre 3000 sterline per un paio di sneaker, di slide e di calzini.
Lidl, la catena di supermercati nata in Germania nel 1930, vanta oggi oltre 10000 punti vendita in tutto il mondo. Quando ha lanciato la sua linea di abbigliamento di chiara ispirazione street, le sneakers traevano ispirazione dalle Nike Huarache, mentre le slide presentavano loghi e colori del marchio. A completare la collezione vi erano anche t-shirt e calzini, rigorosamente bianchi con sopra ben visibile il simbolo della catena tedesca. La linea, sold-out sullo shop online, è stata poi accompagnata con un lookbook che ricorda da vicino quello di un generico brand streetwear.
Se l’iniziativa di Lidl era chiaramente goliardica, la reazione dei clienti potrebbe rappresentare un ulteriore segno dell’isteria di massa nata ormai da anni intorno al fenomeno del resell. La sola idea che una catena di supermercati si sia inserita con così tanto successo in un settore come quello dello streetwear rappresenta un successo per loro e un parziale fallimento per noi.
