Sono trascorsi 70 anni dalla stampa del primo catalogo Ikea. Era il 1951. E ora purtroppo questo del 2020 sarà l’ultimo, perché il catalogo IKEA va in pensione. L’azienda svedese ha infatti annunciato che non stamperà più il suo catalogo cartaceo con cadenza annuale, ormai un vero e proprio oggetto di culto per tutti gli appassionati. Il motivo della decisione è il crescente numero di acquisti online ma anche la volontà di tener fede all’impegno preso in termini di supporto alle iniziative di sostenibilità.
Così Konrad Grüss, Managing Director di Inter IKEA Systems, spiega la decisione. “Per i clienti e i collaboratori, il catalogo IKEA è una pubblicazione che porta con sé parecchie emozioni, memorie e gioie. Per 70 anni è stato uno dei nostri prodotti più unici e iconici, ispirando miliardi di persone in tutto il mondo. Voltare pagina è emozionante, ma razionale. Il consumo dei contenuti multimediali e le abitudini dei clienti sono cambiate, IKEA sta sempre più investendo in digitale. I volumi e l’interesse nel catalogo sono diminuiti.”
Nel comunicato si legge infatti che nel corso dell’ultimo anno le vendite online registrate dalla società sono aumentate del 45% in tutto il mondo. Rappresentano oggi il 15% del fatturato totale dell’azienda. Una tendenza spinta anche dallo scenario pandemico e dalle difficoltà legate agli spostamenti. Prosegue Grüss: “Negli ultimi anni IKEA ha trasformato molti aspetti in relazione a come raggiungere e interagire con i clienti, per andar loro incontro. Ora il percorso continua ampliando nel miglior modo possibile l’esperienza unica di Ikea in merito all’arredamento della casa, ai prodotti e alle soluzioni, per ispirare le persone attraverso canali esistenti, nuove vie e formati inediti.”
Per l’occasione il gruppo svedese ha deciso di condividere 5 curiosità che in 70 anni hanno segnato la storia del suo catalogo:
–Nel 1951 fu il fondatore Ingvar Kamprad a comporre le 68 pagine della prima edizione, figurando sulla copertina seduto su una poltrona marrone. Ne furono stampate e distribuite 285.000 copie;
–Era il 1998 quando il primo catalogo IKEA at Office fu reso disponibile su Internet. Ha rappresentato un’edizione speciale con prodotti destinati ai professionisti;
–Nel 2000 per la prima volta sono state rese disponibili entrambe le versioni, cartacea e digitale, del catalogo classico;
–Il gruppo lancia il suo e-commerce, attivo inizialmente in Svezia e Danimarca, nel 2001;
–La prima volta che catalogo è stato distribuito in 200 milioni di copie (volume record) divise in 69 versioni differenti e 32 lingue per oltre 50 mercati nel mondo, nel 2016.
Per celebrare la fine di un’era, nell’autunno 2021 verrà pubblicato un libro che ripercorre la storia del prodotto. Lo si potrà acquistare presso gli oltre 430 punti vendita IKEA distribuiti in 52 paesi nel mondo.
