Supreme aprirà ufficialmente il suo primo a store a Milano. L’annuncio è arrivato nel più tradizionale dei modi. Un enorme billboard è comparso in città, assieme a locandine appese su tutti i muri e persino un’inserzione sul Corriere della Sera. La location scelta è quella di Corso Garibaldi 20, in pieno centro, dove il brand newyorkese ha allestito un negozio con ben sette vetrine. Si tratta del tredicesimo punto vendita fisico del marchio tra Europa, Stati Uniti e Giappone. L’apertura conferma la strategia di ampliamento prevista nei piani della società VF Corp.
L’inaugurazione avverrà il 6 maggio e ora la domanda è solo una: come si acquista durante il drop?
Gli store di Supreme sono diversi da tutti gli altri sotto molti punti di vista. Una scelta in seguito all’enorme interesse che si è creato da parte della comunità streetwear. Il brand di James Jebbia attua un’organizzazione alquanto precisa per evitare disagi, folle e lunghissime code che occupano interi isolati in attesa dei nuovi prodotti. Così da un paio d’anni, il metodo scelto per partecipare ai drop è la registrazione online. Un modo anche per eliminare il fenomeno del campout. Centinaia di persone sostavano tutta la notte fuori dal negozio per poter essere primi ad acquistare secondo la regola del first-come-first-served.
In realtà l’acquisto è più facile di quanto sembri. Di solito, il martedì alle 11:00 è possibile accedere a un link attraverso il quale si può compilare un form con i propri dati e richiedere la partecipazione. Se siete stati selezionati, entro le 14:00 riceverete un SMS che vi chiederà la conferma della registrazione, e non più tardi delle 17:00 dovrete rispondere SI o NO. Dopodiché, il giovedì vi presentate all’orario di apertura dello store. Qui una volta confermata la vostra identità, potrete acquistare un prodotto per taglia nel giro di quindici minuti circa.
