Chiamatelo “Quarantine Effect” ovvero “Effetto Quarantena”, ma le donne di mezzo mondo hanno detto letteralmente addio ai tacchi. Secondo il sito di moda Glossy, a causa della pandemia infatti le vendite delle scarpe col tacco sono diminuite del 71% nel secondo trimestre del 2020. Beth Goldstein, analista di calzature e tendenze per The NPD Group di New York, sostiene che l’ascesa dell’athleisure ha ribaltato la nostra credenza in ciò che è “appropriato” o “rispettabile” in un ambiente tradizionale come l’ufficio. Complice anche la questione morale legata al movimento Mee Too.
E se qualcuno vende scendere i suoi profitti, brand come Doc Martens, Crocs, Ugg e Birkenstock vedono volare alle stella le loro quotazioni in borsa. Il look femminile urbano idealizzato di Sex and the City, è molto distante da quello abbracciato dalle giovani donne. Sono più inclini a un look confort e pratico dal mattino alla sera. Cena al ristorante compresa. In realtà la tendenza delle Shoes Flat è partita dal lontano 2008 quando I.B.M. annunciò che l’analisi informatica di “miliardi di post dei social media” ha rivelato una flessione nella tendenza verso i tacchi alti. E maison come Dior o Valentino, hanno iniziato a optare per dei mini heels.
Perciò non sorprende se nel 2020 le Manolo Blahnik abbiano lasciato il posto a New Balance, Ugg, Birkenstock, Crocs e Nike. Poche settimane fa, quest’ultimo, ha introdotto un particolare modello di sneakers hands-free Go FlyEase. Ultimo di una serie di innovazioni della linea FlyEase, che ha debuttato nel 2015.
E così i tacchi che per decenni sono stati simbolo di sensualità e attrazione erotica, lasciano spazio per nuove parole: confort e stabilità. Chissà cosa ne penserebbe Caterina de’ Medici. È stata lei a idearli per prima alla corte francese in quanto minuta di statura. Si dice che i suoi tacchi potevano arrivare anche a 20cm di altezza. Ma non lasciatevi ingannare, è il look che conta. D’altronde le stringate Fratelli Rossetti sono per l’attrice e modella Olivia Palermo il suo punto di forza.
Tuttavia, anche se l’implementazione della vaccinazione da parte dei governi aumenta e alcuni prevedono un ritorno ai loro uffici entro l’anno, gli esperti suggeriscono che la pandemia ha effettivamente alterato i comportamenti degli acquirenti. La domanda di prodotti comodi e accoglienti continuerà ben oltre la cosiddetta epoca Covid-19. The NPD Group ha rilevato che le vendite di calzature di moda sono diminuite del 27% durante l’anno, mentre i ricavi delle pantofole sono aumentati del 21% e le vendite di zoccoli sono aumentate del 33%. Non dimentichiamoci che settimana scorsa, adidas ha riportato sul mercato le sue sneakers/ciabatte Stan Smith slip-on.
