Gucci è ancora una volta il marchio più desiderato del mondo. A svelarlo è Lyst che con il suo Lyst Index ci rivela le classifiche dei brand e dei prodotti fashion più in voga del momento. Ieri infatti ha annunciato i risultati per l’ultimo quarter del 2020. Ricordiamo che nei mesi da aprile a giungo, a vincere la classifica è stato Nike.
Secondo il report, la maison di Kering si riconferma al primo posto per il secondo trimestre consecutivo. Questo perché durante la pandemia ha usato una strategia efficace per raggiungere i consumatori attraverso molteplici canali, con una forte enfasi sul digitale. Gucci eccelle nel catturare l’immaginazione e nel generare conversazioni con i fan del marchio. Come non ricordare quando ha vestito Harry Styles sulla copertina di American Vogue; Quando ha lanciato la collaborazione con The North Face, da 15,3 milioni di dollari; Fino alla sua presenza su tantissime piattaforme di digital flagship store.
A scalare la classifica anche la label francese Balenciaga che nel trimestre ha fatto un salto di tre postazioni, classificandosi seconda sul podio. Ma star del ranking è Moncler guidata da Remo Ruffini, salito negli ultimi tre mesi di 10 posizioni per prendere la medaglia di bronzo. Un dato sorprendente ma raggiunto in seguito all’acquisto di Stone Island con un accordo da 1,5 miliardi. Come non citare poi l’apertura dello store più grande del mondo a Parigi e il lancio di una capsule con Rick Owens.
Un altro grande risultato lo porta a casa The North Face, questa volta per un item in particolare: il piumino Nuptse, che sia per donna che per uomo si è guadagnato il primo posto come prodotto più desiderato del mondo. In seconda posizione per le donne le Boston clogs foderate in montone di Birkenstock, seguite dagli stivali Lug di Bottega Veneta, gli stivali da pioggia Betty di Chloé e i classici mini-boots di Ugg. Per gli uomini dopo il Nuptse si sono classificati il piumino Moncler Sassiere, le pantofole Ugg Scuff deco, il piumino Stone Island Crinkle reps ny, seguito dalla felpa Nike Tech fleece full-zip.
Lyst ha commentato che nel quarto trimestre gli acquirenti hanno ricercato comfort e protezione. Le ricerche sulle giacche puffer sono aumentate del 174%, spinte da un aumento delle passeggiate e della socializzazione all’aperto. Pantofole e zoccoli sono stati un’altra categoria di successo, con ricerche in aumento del 242% rispetto all’anno precedente. Con otto dei 20 marchi più caldi che appartengono ai conglomerati Kering o Lvmh, il Lyst Index sostiene la teoria che la scala aiuta i marchi ad avere successo oggi. È probabile che il coronavirus acceleri un ulteriore consolidamento.
