Off-White stated their deattachment from the fashion calendar by announcing that the brand will not showcase their collection in September but in January, and not even the FW21 but SS21, that will be already available in stores the following month, February. In a recent interview with WWD, Andrea Grilli, from the New Guards Group explained: “We reflected for a long time on the ratio between the seasonal collection delivery and when our consumers will eventually purchase the products. […] By distancing from the commercial restrictions of the industry, we will help the growth of our relationship with our customers. Then, starting from 2021 we decided to adopt a full-price strategy that anticipates any kind of markdown”.
Insieme a questa nuova strategia di release sarà anche implementata una forte crescita della catena di distribuzione e un piano marketing multi-channel che spingerà produttore e consumatore finale a interfacciarsi sempre più direttamente, facendo crescere l’engagement del cliente. Inoltre il nuovo modello di sfilata ravvicinata alla release commerciale dei prodotti è qualcosa di molto diverso dal format see-now-buy-now.
La nuova iniziativa di Off-White™, annunciata una settimana dopo quella di Gucci di un suo calendario sfilate, è la dimostrazione che il cambiamento invocato da molti all’interno del calendario della moda non solo è possibile ma inizia a prendere piede. Nel giro di due settimane, due dei brand della top 5 dei più ricercati al mondo hanno deciso di svincolarsi dagli obblighi tradizionali dell’industria.
