Balenciaga diventa il primo brand di lusso ad approdare sulla piattaforma dei videogiochi Fortnite. La nuova collaborazione ci mette davanti all’evidente conferma di due fatti. Il primo è il forte legame tra l’alta moda e il mondo dei videogiochi che va oltre le occasioni speciali; Il secondo dimostra quanto sia fondamentale per le maison operare nell’universo digitale.
Nel suo ruolo di direttore creativo, lo stilista georgiano ha infatti accompagnato la griffe del gruppo Kering in un percorso all’insegna dell’innovazione. Demna Gvasalia sta costruendo una narrativa distopica in bilico tra reale e virtuale. Ne sono testimone la sfilata con cloni in CGI, l’hackeraggio nei confronti di Gucci e il videogame realizzato per presentare la collezione autunno/inverno 2021. Ecco allora che l’annuncio di quest’unione non stupisce affatto, anzi, possiamo dire che era quasi inevitabile.
Introdotta dal mantra “La passerella non è per mettersi in mostra, ma per essere sé stessi“, la partnership tra il brand francese e il battle royale di Epic Games consente di aggiungere un tocco di stile al proprio avatar con skin esclusive per i personaggi Doggo, Ramirez, Banshee e Knight; oggetti speciali acquistabili sullo shop; alcuni spray gratuiti a tema. Non solo, fino alle 16:00 del 28 settembre i giocatori potranno passare del tempo con altri amici in una riproduzione delle boutique Balenciaga, cambiando diversi look e scattando delle immagini che potranno finire nella campagna che decora i manifesti del luogo.
Inoltre, come se non bastasse, è stata creata una vera e propria capsule collection celebrativa. Questa comprende giacche in denim giapponese, t-shirt, felpe con o senza cappuccio, camicie e cappellini caratterizzati da un co-branding semplice ma efficace e uno schema colore ricorrente. Tutti i prodotti sono attualmente disponibili per l’acquisto online a prezzi che variano dai €295 fino a €990.
