Secondo il report trimestrale di Lyst, primo motore di ricerca dedicato al mondo della moda, il brand più influente nel 2018 è stato Off-White, la linea di sneaker fondata nel 2012 a Milano. Il report ha analizzato la crescita dei follower di vari brand, le mention su diverse piattaforme online dei prodotti, delle aziende, delle keyword correlate e il sentiment degli utenti, scegliendo tra più di 12 mila designer e e-store, scoprendo che le trainer di Virgil Abloh sono le più desiderate, le più citate, le più cliccate, le più copiate, le più acquistate del mondo. Parliamo di una scarpa che sta riformulando il concept della sneaker, dotata di linguaggio fresco e riconoscibile, che abbina linee vagamente vintage a colori fluo, trasparenze, maxi lettering e contrasti di bianco e nero. E tutti gli altri marchi rispondono adeguando il proprio stile a queste regine indiscusse di e-commerce e Instagram.
Di fatto, possiamo dire di essere ancora in piena ossessione per la Off-Court: la sneaker “architettonica” che combina elementi grafici con lo stile giapponese, il passo essenziale della scarpa urban con un finish di lusso. Ma nel frattempo Virgil Abloh ha già lanciato il prossimo must have: l’ultimo modello Off-White, ammirato alla Parigi Fashion Week ai piedi delle top Hadide Jenner e delle campionesse olimpioniche (Dina Asher-Smith e Katarina Johnson Thompsonan), decide anche una volta la tendenza di stagione, già proposta dalle trainer di Balenciaga: è il laccio. Le Off-White 2019 sono ancora una volta il frutto della collaborazione tra Virgil Abloh e Nike. In una parola, il massimo della resa tecnica abbinato al top della destrutturazione artistica della forma-sneaker. Resta l’impronta fluo delle Vapor Max Hybrid (ricordiamo ancora l’iconico arancio Salamander) che stavolta diventa un trittico verde + giallo + fucsia neon. I lacci XL sono il segno di riconoscimento: un groviglio fluo dal sapore “alla schiava” accoppiati a lacci bianchi e ultra essenziali.
