Mes°, la linea di Haircare fondata da Jennifer Lawrence fa ufficialmente il suo debutto. L’annuncio del progetto è avvenuto ovviamente tramite i social, ma c’è una nota di ironia che ha caratterizzato fin da subito la notizia.
L’attrice da sempre nota per la sua tendenza anti-social, ha fatto il suo ingresso su instagram poco più di un mese fa (la trovate sotto il nome di @jlaw) e adesso è chiaro il perché: l’annuncio del nuovo brand haircare necessitava di questa mossa strategica e lungimirante.
La filosofia del progetto sposa in pieno gli ideali e l’attitude spontanea e ribelle che ha sempre contraddistinto la Lawrence.
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“Meno tempo a sistemarti i capelli. Più tempo a vivere”, questo il claim scelto per la bio del profilo del brand, che conta già più di 80mila follower. L’idea alla base è semplice: capelli curati senza troppa fatica, senza dover moltiplicare prodotti, passaggi e minuti trascorsi davanti allo specchio. Una prospettiva che ribalta una delle abitudini più diffuse nel mondo beauty, dove spesso sembra che per ottenere un risultato migliore servano chissà quanti prodotti e una routine piena di step. Il concetto alla base del marchio è semplice, ed è racchiuso nell’espressione “freedom from perfection”. Ovvero, liberarsi dall’obbligo di avere capelli sempre impeccabili e da routine impegnative che rischiano di trasformare la bellezza in una fatica costante.
L’attrice de Il lato positivo ha raccontato come l’idea abbia preso forma a seguito dell’ascolto di un TED Talk di Jasmina Aganovic, fondatrice e CEO di Arcaea.
Ed è stata proprio Arcaea, azienda biotecnologica specializzata nell’innovazione beauty, ad essere scelta da Jennifer come partner per intraprendere questa nuova avventura imprenditoriale nel mondo del beauty.
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Mes° è sviluppata intorno al concetto di biodesigned haircare: un approccio che utilizza la biologia come punto di partenza per progettare formule e prodotti pensati per le esigenze reali dei capelli.
I prodotti di punta della linea son infatti pochi ma essenziali: la Multitask Repair Mask, il Good Roots Volume Mist e il siero Off-Duty Restyling.
Attualmente la linea mes° è disponibile soltanto sul sito ufficiale del marchio, con prezzi compresi tra 34 e 52 dollari per i singoli prodotti.
Così il brand punta sull’idea di semplificare la gestione dei capelli, con soluzioni che svolgano più funzioni e si adattino concretamente a una vita quotidiana sempre più frenetica.
