Il brand di make-up and beauty E.L.F.- abbreviazione di eyes, lips and face – ha annunciato ufficialmente l’acquisizione di Rhode.
Nel comunicato stampa recentemente pubblicato si legge che l’accordo, è «composto da un corrispettivo di 800 milioni di dollari pagabili al momento della chiusura in una combinazione di contanti e azioni, soggetta agli aggiustamenti consueti, e da un ulteriore potenziale corrispettivo di earnout di 200 milioni di dollari basato sulla crescita futura del marchio in un arco di tempo di tre anni».
Elf è noto per il suoi prodotti a prezzi super accessibili presso i rivenditori statunitensi come cui Walmart , Ulta Beauty e Target.
Rhode – lanciato nel 2022 e diventato popolare grazie ai prodotti virali su TikTok, come i suoi “trattamenti peptidici per le labbra” da 18 dollari – finora ha venduto esclusivamente attraverso il proprio sito web o i negozi pop-up, facendo molto affidamento sulla popolarità della sua founder, Hailey Bieber.
La modella e imprenditrice, che da tempo attendeva un’occasione per espandere il suo brand sul mercato del beauty, ha lasciato entusiaste dichiarazioni in merito alla notizia.
«Quando si lancia un marchio, ci si concentra su ciò che si ha di fronte in quel momento», ricorda Bieber a proposito dei primi tempi di Rhode. «E naturalmente hai sempre sogni e obiettivi molto grandi. Questa è sicuramente una di quelle cose che si stanno realizzando. Non avrei mai potuto prevedere che sarebbe successo in questo preciso momento».
«Vogliamo coltivare la visione di Hailey, e questo include fornire maggiori risorse e investire di più nel marketing», ha aggiunto Tarang Amin, presidente e amministratore delegato di E.L.F., definendo Bieber la fondatrice più premurosa che abbia mai conosciuto. «Ha costruito un team incredibile che vogliamo continuare a costruire ed espandere a livello globale».
Ora che Rhode si è unita alla famiglia di E.L.F.., Hailey Bieber manterrà comunque un ruolo importante e predominante. «Sarò il direttore creativo e il responsabile dell’innovazione di Rhode e consulente di E.L.F. Beauty», spiega Bieber. «Sento che in questo momento la mia visione non è mai stata così chiara. Voglio espandermi a livello globale e ho tanti altri sogni e obiettivi che voglio realizzare. E credo davvero che E.L.F. ci aiuterà a raggiungerli».
Allo stato attuale, l’accordo è stato approvato dal consiglio di amministrazione di E.L.F. Beauty e la transazione dovrebbe concludersi l’anno prossimo.
Inoltre, come è stato annunciato appena una settimana fa, il prossimo autunno Rhode si espanderà oltre il suo modello DirectToConsumer, arrivando sugli scaffali (fisici e digitali) di Sephora.
